Бренд-бук OZtheWizard
Служебная страница. Использует те же цвета и шрифты, что и весь сайт, — значит устареть не может: поменяется сайт, поменяется и она.
Идея
У Баума Изумрудный город не зелёный. Зелёными его делают очки, которые по приказу Волшебника надевают каждому входящему и запирают на замок. Людям говорят, что это защита от блеска.
Отсюда всё остальное. Дашборд — те же очки: цифра выглядит так, как её окрасил инструмент. Волшебник при этом не колдун, а человек, который знает, что за занавеской рычаги. Не «я делаю магию», а «я показываю механизм».
Знак
Две линзы: изумрудная и золотая, между ними перемычка. Очки, через которые Изумрудный город кажется зелёным.
Запрет без исключений
- Одиночная Z не используется как знак ни в каком виде — ни в круге, ни на плашке, ни отдельным элементом.
- С 2022 года латинская Z — символ поддержки российского вторжения в Украину. Публичная демонстрация запрещена законом в одиннадцати странах, среди них Германия, Польша, Латвия, Литва, Эстония и Чехия. В Украине Z и V запрещены на автомобильных номерах.
- Буква допустима только внутри слова:
OZ,OZtheWizard. Там она читается как буква, а не как знак. - Это правило проверяется автоматически при каждой сборке — см. проверку «Одиночная Z в знаках».
Правила знака
- Минимальная ширина знака — 24 пикселя. Меньше — перемычка между линзами пропадает.
- Свободное поле вокруг — не меньше высоты одной линзы.
- Знак не поворачивается, не растягивается, не обводится.
- На фотографию знак не ставится — только на однородный фон.
Написание названия
OZtheWizard — одним словом, три заглавные: O, Z, W. В логотипе «the» набрано изумрудным. Вариантыozthewizard, OzTheWizard, OZ the Wizard— неверные.
Палитра
- Emerald
#06674aОсновной. Знак, кнопки, ссылки, акценты в тексте. - Yellow-brick gold
#a87a10Второй. Надзаголовки, линия у цитат и врезок, вторая линза. - Paper
#fbfaf6Фон светлой темы. Тёплый, не белый. - Ink
#14201aОсновной текст. Почти чёрный, с зелёным подтоном. - Emerald (dark)
#46c79aТот же изумруд для тёмной темы — светлее, чтобы читался. - Gold (dark)
#ddb45cЗолото для тёмной темы.
Серый — только служебный: даты, подписи, второстепенный текст. Третьего цветного тона в палитре нет и не должно появиться.
Шрифты
Literata 600 — заголовки
Системный без засечек — основной текст. Он ничего не весит и выглядит привычно в любой системе, поэтому на него уходит весь объём чтения.
Literata лежит на нашем сервере, к Google не обращается.
Обложки статей
Рисуются автоматически из заголовка, рубрики и даты. Изумрудный фон, золотая полоса снизу, очки в правом верхнем углу. Готовить картинку перед публикацией не нужно.
Тон
Так
- Показывать механизм, а не результат фокуса
- Числа с источником
- Признавать, чего не знаем
- Короткие предложения, конкретные примеры
Не так
- «Магия», «волшебство», «секреты» в буквальном смысле
- Обещания роста без измерения
- Термины без расшифровки
- Отсылка к Озу в каждом тексте — она работает один раз
