Привіт! Мене звати OZ і це — мій блог про веб-аналітику

Вітаю тебе на блозі OZtheWizard. Тут я планую ділитися практичними знаннями з веб-аналітики, трекінгу, технічних ноу-хау і всього, що мене захоплює в цій сфері.

Мене звати OZ (Олексій Жарій, theWizard — тому що іноді я реально чарівник 😀). Я працюю веб-аналітиком з 2018 року і спеціалізуюсь на комплексному трекінгу користувачів.

Мій стек інструментів (технологій)

• GA4 — як основне джерело веб-даних і основна аналітична система
• BigQuery — завдяки нативній інтеграції з GA4
• Power BI, QuickSight, Looker Studio — для візуалізації даних
• GTM web + server-side. Перший — musthave, другий — любов
• Python, JavaScript, Sandboxed JS, SQL
• Рекламні системи: від Google Ads до нішевих партнерів

Навіщо ще один блог?

Свербіло. Хотів блог. Хотів леліяти, плекати і вирощувати щось своє. На додачу до цього — непоборне бажання ділитися власним досвідом з людьми, котрі дійсно зацікавлені в цьому. Так, я чудово розумію, що інформації по темі вдосталь. Проте я дійсно маю відчуття, що зможу привнести в сферу доволі цікаві рішення і думки. Можливо, трохи пихато прозвучало, але мені дійсно є що сказати.

Я — людина, котра ніколи не стоїть на місці і не може без викликів самому собі, розвитку. Це дійсно є частиною моєї філософії, і маю надію, ви зможете це відчути через мої майбутні статті на цьому блозі. Тож так — самовираження як одна з причин появи цього блогу.

На мою думку, є теми, котрі дуже мало висвітлені в інтернеті. Я мовчу про україномовний сегмент, я говорю про міжнародний англомовний сегмент:

• Mobile app server-side tracking
• Написання кастомних темплейтів для веб і сервер-сайд GTM
• Мобільний трекінг, SKAdNetwork, Referrer API, підходи і best practices до трекінгу застосунків
• Заглиблення в Consent Mode, фреймворки, регулюючі закони etc

До того ж я вже досяг того рівня, щоб мати власне бачення до загальноприйнятих підходів. Якщо з більшістю я розумію логічний їх розвиток, є речі, про які я готовий подискутувати з колегами.

Також є бажання розширювати нетворк. Веб-аналітик — людина, котру вдень з вогнем майже не знайдеш, і дійсно часто просто бракує спілкування на прикладні теми.

Що мене драйвить?

Я — трохи технічно повернутий гік. Even though I’m a wizard, but не вірю в магію, природу котрої не розумію.

Тож коли при крос-доменному трекінгу генерується параметр _ga* з довгим-довгим хешем, я волію знати, з яких компонентів цей хеш згенерований і які можливості дасть мені розуміння того, як я можу самостійно його генерувати (поза кодом gtag).

Я обожнюю працювати з серверною аналітикою. Вивчення GTM server-side познайомило мене з багатьма аспектами сучасного інтернету: request/response заголовки, HTTP-запити, API, домени, DNS, CDN — хоча я все ще на “ви” з цими термінами, як мінімум розумію вже, до чого вони.

З сервер-сайдом наразі пов’язана більшість моїх passion-тасок на роботі. В багатьох з них фігурує додатково Firestore — документно-орієнтована база даних на основі Firebase, з котрою у сервер-сайду непогана інтеграція. Нутром я відчуваю, що зможу отримати купу value і користі для загального трекінгу, але поки працюю наосліп, без якоїсь конкретної мети.

Заглиблюючись у сервер-сайд, у тебе майже нема шансів не наткнутися на якісь кастомні рішення, написані на sandboxed JavaScript для шаблонних рішень GTM. Бо це — той клаптик інтерфейсу сервер-сайду, де ти можеш майже будь-що, трохи вміючи в код. Це як custom JavaScript variable або custom HTML tag для веб-GTM — реально обійтись і без них для базової конфігурації, але побудувати щось “вау”, на мою думку, нереально.

Чим я займаюся зараз?

Я працюю Senior Web Analyst в міжнародній компанії, котра у своєму портфоліо має 6 SaaS-продуктів. Як B2B, так і B2C. Ринок — майже весь світ. Основна платформа — десктоп, але у деяких продуктів додатково є мобільні застосунки iOS/Android.

Трафіку дуже багато, обмеження в 1 мільйон івентів для експорту в BigQuery — то реальна проблема (та ми її відносно безкоштовно обійшли). Загалом, якщо сформулювати список моїх компетенцій, то вони наступні:

• Відповідаю за коректність трекінгу в аналітиці й рекламі
• Працюю з сирими даними GA4 і допомагаю колегам сформувати коректні SQL-запити
• Відповідальний за контейнери Tag Manager — як веб, так і сервер-сайд
• Оптимізую відповідність веб-даних і продуктових (так званий match-rate)
• Налаштовую офлайн-конверсії, івенти, аудиторії
• Будую дашборди в BI-системах на основі веб-даних (продуктовими займаються інші люди) 
• Взаємодію з командою юристів по Consent Mode
• Частково залучений у трекінг мобільних додатків та web-to-app інтеграції
• Часто виступаю своєрідним перекладачем між технічними й нетехнічними людьми
• За що мене дійсно цінують — за out-of-the-box thinking та пошук нестандартних рішень

Якщо ти в темі або щось відгукнулось — давай знайомитись

Цей блог — не тільки про “писати”, а й про “поговорити”. Якщо ти працюєш у суміжній темі, є що обговорити, розказати або дізнатися — напиши мені. Я завжди радий новим знайомствам, ідеям і фідбеку.

Дякую, що дочитав моє інтро. Попереду (я сподіваюсь) — багато цікавого, без зайвого, у власному, авторському стилі. Якщо тобі цікаво — підписуйся або просто повертайся 🙂.
Тож let’s stay in touch!